DMWF Europe 2025

Das Digital Marketing World Forum (#DMWF) ist eine der weltweit führenden Konferenz- und Messereihen für Senior-Marketingprofis mit über 5.000 Teilnehmenden bei den globalen Ausgaben. Die Amsterdamer Ausgabe — #DMWF Europe — ist das europäische Flaggschiff mit über 300 Speaker:innen und 250 Ausstellenden, die die neuesten Strategien in den Bereichen KI, Content, Daten, Omnichannel, Social Media, Search und digitale Markenkommunikation erkunden. Mit 58 % der Teilnehmenden auf Director-Ebene oder höher ist es ein hochkarätiges Umfeld, in dem Branchenführer:innen die Richtung des digitalen Marketings für das kommende Jahr vorgeben.

Accessiway beim #DMWF Europe

Accessiway brachte digitale Barrierefreiheit ins Zentrum der Marketingdiskussion — mit einem Ausstellungsstand, der die Besucher:innen einlud, das Web mit neuen Augen zu sehen. Wörtlich. Die Teilnehmenden konnten sich der Invisible Customer Challenge stellen und in die Rolle der Menschen schlüpfen, die Marken allzu oft übersehen, und die Blindfolded Experience persönlich erleben: digitale Interfaces ohne Sehvermögen navigieren, genau wie es Millionen von Menschen jeden Tag tun. Der Stand wurde zu einem Ort für Gespräche, Beratung und einen echten Perspektivwechsel für viele Marketingprofis, die Barrierefreiheit nie als Teil ihres Aufgabenbereichs betrachtet hatten.

Unser Vortrag: „Barrierefreies Marketing: Die Kunst, von allen gesehen und gewählt zu werden“

Präsentiert von Jan Stedul, MD Accessiway Deutschland, und Diana Rabba, VP Marketing

Die Session definierte digitale Barrierefreiheit als Marketing-Imperativ neu — nicht als technischen Nachgedanken. Mit der eindrücklichen Eröffnung, dass 68 % der Verbraucher:innen digitale Einkäufe abbrechen, wenn sie auf eine Barriere stoßen, und dass die unter 35-Jährigen am ehesten dazu neigen, stellten die Speaker die Annahmen des Publikums in Frage, wen Barrierefreiheit wirklich betrifft. Gestützt auf eine Befragung von 6.000 Konsument:innen in fünf europäischen Märkten zeigten sie, dass die Barrieren hinter diesem digitalen Exodus — aufdringliche Pop-ups, schwache Kontraste, defekte Navigation, fehlende Bildbeschreibungen — weit verbreitete UX-Probleme sind, die alle Menschen, jeden Tag betreffen und jährlich über 50 Milliarden Euro an E-Commerce-Transaktionen in der EU gefährden.

Der Vortrag durchlief die Regulierungslandschaft (EAA, Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) und das wachsende Mosaik nationaler Gesetze), die zutiefst menschlichen Kosten von unzugänglichem Design und die geschäftliche Chance, die Barrierefreiheit eröffnet: eine stärkere Markenpositionierung, bessere SEO-Performance (darunter 23 % mehr organischen Traffic und 27 % mehr gerankte Keywords für barrierefreie Websites, laut Semrush 2025), eine verbesserte UX und höhere Conversion-Raten. Die Session schloss mit einer praktischen Roadmap zur Integration von Barrierefreiheit in den gesamten Marketing-Workflow — von Audits und Remediation über Schulungen und User-Tests bis hin zur kontinuierlichen Verbesserung — und hinterließ dem Publikum eine klare Botschaft: Wer barrierefrei baut, baut automatisch besser für alle.